遼陽白酒廠家：疫情時代白酒行業6大影響

2020年一場沒有硝煙的“世界大戰”就此拉開序幕，可這次戰爭不是人與人之間的戰爭，而是人與新冠病毒之間的戰爭?？梢哉f本次疫情的到來為中國的經濟發展帶來了沉痛的打擊。企業生存艱難，資金流斷裂，人員大面積的就業恐慌潮，各個行業的供應鏈“不流暢”，消費者消費積極性下降等經濟的影響每天充斥著我們的世界里面，同時也對中國的白酒行業帶來了較大的影響和沖擊。接下來由遼陽白酒廠家的小編來告訴大家疫情時代白酒行業6大影響。

1.本次疫情對白酒行業的影響

影響一：銷售放緩，生存艱難，部分白酒企業直接直面死亡

根據國家統計局近日發布的2020年1月-3月全國酒類產量數據，白酒2020年一季度產量為169.3萬千升，同比下降了15.9%，其中3月產量為65.8萬千升，同比下降6.5%。另據國家統計局新發布的數據顯示，今年一季度，白酒、啤酒、葡萄酒三大品類產量均呈現不同程度下降，降幅較大超過四成。

一季度這個白酒消費的黃金季，面對疫情的“突襲”白酒業務在2、3月份基本停滯。不過由于一季度的量，大多已經在1月份（疫情到來前一個月）出貨，讓名酒企業一季度業績影響并不是很大。

然而，這些白酒都囤在消費者或者經銷商的手里，沒有被消費掉，成為庫存，那么在剩下的時間里，白酒企業就得等市面上的庫存降下來，才能繼續出貨。

對于一些中小型白酒企業來說，生存壓力較為艱巨，多數此類型企業都是依靠本區域內的消費來持續發展，所以毫不夸張，本次疫情直接切斷他們的“口糧”，那么這些企業有可能在疫情期間或者疫情結束以后直接“消失”。

其實早在去年年底，中國酒業協會的數據顯示，2019年白酒行業規模以上企業為1176家，比2017年減少了417家，減少比例接近30。在高速變化和發展的時代，再加之疫情的影響，一些固步自封難以自救的企業很有可能會退出歷史舞臺。

影響二：經銷商危機重重，銷量銳減，利潤降低

早在2月份左右名酒企業紛紛表示對外發聲，不會縮減本年的任務，其實背后隱藏的邏輯是什么？可以基本直接告知經銷商，所定的任務目標不會下降，也是在側面的告知渠道商，企業不會大幅度降價。

從經銷商角度來分析，近期黑格和山東、江蘇、河北、陜西一些經銷商在一起交流，在疫情初期他們幾乎都是線上辦公，領導層，部分集中辦公?？蛻舯３至己玫臏贤?，線上培訓和學習。深刻的感知到了品牌選擇的重要性，和名酒合作心里面會更穩定。近期他們基本已經陸續開工，基本呈現的狀態是價格穩定，放量放緩。

從目前來看，疫情已經進入了一個新的周期，對白酒行業的影響還會持續和加大，整體不會低于25%，甚至會超過30%-35%，那么在這個過程中20%-25%主要來源于中小型經銷商，因為他們是商家體系中薄弱的環節，中小型客戶是危險的，有可能出現直接打沉的現象，可以說抗風險能力比較低的經銷商危機重重。

影響三：渠道受挫，庫存壓力大，步履維艱

從渠道客戶來看，受影響較大，受到的沖擊也較大。因為他們是這個環節過程中薄弱的環節。

雖然現在大部分的煙酒店終端和餐飲終端已經復工，但是消費還是很難有序進行。在廣東、上海、北京等經濟發達的區域，出現了“房租不降，開店困難，維持艱難，消費不起”的現象。這將直接造成很多店面“開店就面臨虧損”的狀態。因此多數客戶都持“銷庫存、不進貨、觀態勢，穩前行”的狀態，來應對后疫情時代。

影響四：白酒的關聯行業亦受到影響，尋求新發展

黑格近期和一些白酒的關聯企業的相關負責人進行溝通發現，疫情帶來整個白酒產業鏈的沖擊，疫情包括對機械制造企業、產品包裝企業、瓶子生產加工企業等都帶來沖擊。

多數企業表示疫情期間（結束后）技術處于低端水平的企業陸續會被淘汰，中高端的企業還會持續穩定的發展，行業集中化會進一步提升，疫情的到來帶動了整體下游企業配套體系的改變，在疫情期間關聯企業和白酒企業之間的交流更多是一種溝通。

在疫情期間，這些關聯行業都在謀求新的發展，包括技術創新、文化創新、包裝創新等層面內容，根據目前的行業態勢謀求新的出路和發展。 

影響五：白酒的整體生態被沖擊，從業人員“失業潮”凸顯

新冠肺炎疫情突然來襲，全球擴散帶來大范圍的沖擊和不確定性，對酒業發展造成了諸多挑戰。

無論是企業還是商家甚至是終端，在這個過程中都受到了影響，很多企業在難以維持生存的時候，就會采取“裁人降薪”的措施來應對危機。前段時間“碧桂園3萬員工轉崗2.5萬人”的新聞刷爆朋友圈，這個新聞是一個“訊號”，是應對疫情生存下去的訊號。

對于白酒行業來說，也可能會采取這樣的措施來渡過難關，很多無法“匹配”企業發展生存的人員會被“踢出”局。

影響六：飲酒方式與場景出現變換

有人認為，受疫情影響，人們今后的飲酒方式可能會發生變化，線上消費與傳播，以及社交工具的使用率，在疫情期間得到大大提升?？萍嫉膭撔抡趲ьI新的消費潮流，許多意想不到的創新正在發生。一如云品鑒、云酒局、云封藏等。當然肯定也有不少人會不以為然，畢竟國內的疫情防控正在逐漸解除，消失的各類消費場景正在逐漸歸來。

但是值得注意的是，一家經營了十年的連鎖公司2000家門店年的年營收可能不足80億元，但是如今一個大網紅，兩年時間就可以把直播帶貨做到110億元規模。對于傳統的酒行業而言，確實是一個不小的顛覆，但也可以是一個全新的渠道。

不過，在疫情期間，已有不少酒企酒商在加碼線上營銷，也有部分品牌在找網紅合作推廣和帶貨。未來這一趨勢到底會延續多久，能延申到多大的范圍，的確值得長期關注。

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